最困难的618届可能会到来,阿里京东苏宁将沉入市场。

如果网上有任何侵权行为,请联系并删除阿里、京东、苏宁等电子商务平台。为了刺激消费者在即将到来的“618”电子商务购物节购买产品,从而实现销售增长,他们在新产品营销、社会交流和渠道铺设方面做出了巨大努力。

为了抢占市场份额,上述电子商务平台纷纷发布各自的策略,并竭尽全力。

然而,在互联网分析师丁道师看来,所有这些措施都更加活跃,不那么有活力。

“今年的‘618’年可能是历史上最困难的一年,主要电子商务平台的增长率将创下多年来的新低。

原因是自2019年以来,包括家用电器、汽车和手机在内的消费品出现了罕见的负增长。

用新产品刺激消费根据中国国家统计局的数据,4月份社会消费品零售总额同比增长7.2%,原因是消费品和化妆品销售放缓,这是2003年以来的最低增长率。

“电子商务平台不可能实现高速增长。他们需要进入有效增长的新阶段。

然而,为了实现高效增长,平台需要尽一切努力刺激消费,通过多维盈利活动和服务升级来保持增长。

”丁道师在接受时代财经采访时说。

目前,主要主流电子商务平台正在为618做准备。从热身情况来看,今年的平台更加注重品牌营销、社交沟通和新产品的渠道铺设。

今年5月,阿里和JD.com都发布了新产品公告。

阿里巴巴营销平台部门总经理刘波(华明:罗嘉)在5月20日的一次讲话中表示,天猫618将在今年上半年成为中国最大的新产品发布网站,并将在2019年推出5000多万款新产品。

“618期间,天猫将选择150万款新产品,为时尚、文学创作和电子竞赛等不同群体的粉丝提供丰富的选择。

360buy.com零售集团轮值CEO徐磊也在5月21日宣布,今年将是360buy.com拥有最多产品和独家产品的一年。其90%以上的核心品牌将在360buy.com 618上发布数百万款新产品。

“目前,京东针对新产品的JD.com超级新计划’已经正式推出,有100多个核心品牌加入其中。

苏宁并没有把新产品的品牌营销放在首位,而是强调了网上和网下新零售之间的联系,以及用新产品替代旧产品的补贴政策。

然而,最近,它还与美国、荣耀、飞利浦等家电企业发起了一场新产品预热活动。

对于平台在新产品品牌营销方面的举措,互联网分析师丁道师认为,一方面是因为平台的服务水平和技术水平有所提高,不太需要进行价格战来吸引消费者。另一方面,由于经济下行压力和消费疲软,平台需要用新品牌和新渠道刺激消费,以保持用户增长。

此外,阿里、京东和苏宁今年也在社会活动中做了一些艰苦的工作。

据阿里巴巴营销平台事业部总经理刘波介绍,今年618阿里的营销平台“聚华安”将推出“千万爆炸和通话群体”计划,通过多个“爆炸群体”创造社会裂变和营销机会。

JD.com,除了提供和往年一样的优惠券折扣外,今年对来自同一个城市的朋友和朋友的邀请还包括红包。

JD.com希望通过互联网下新用户的发展来获得流量。

苏宁还利用场景营销和内容营销,通过3D街景互动游戏实现准确的优惠券推送和短视频主题的软植入,增强消费者的购买意愿。

“与往年相比,今年的主要电子商务平台非常重视社会交流,希望通过社会交流进一步扩大消费群体。

“人工智能媒体咨询分析师李松林告诉时代财经。

事实上,阿里、京东、苏宁等电子商务平台的社交活动比上述平台多得多。

在营销策略方面,主要电子商务平台也希望通过社交购物覆盖下沉市场中更多的三线和四线城市。

JD.com发起了覆盖全国360多个城市的“伦敦奥运会城市接力赛”。

此外,它还与颤音、拍板和微博等许多社交渠道达成了合作。

与京东的想法一致,阿里和苏宁今年也将重点放在了下跌的市场上。

据悉,在“618”期间,阿里将推动品牌商家通过“聚划算”下沉。目前,聚华素已经引领了几个国内外知名防晒品牌,包括纳里斯、叶澄博士、曼苏里敦和自然馆,走向市场。

苏宁还让其5000家苏宁乐购县城门店准备的产品早日沉入乡镇,并承诺许多服务将沉入1000多个县城服务站。

李松林认为,对于消费者来说,“618”和“双11”多年来一直是相同的优惠游戏,这在一些消费者中引起了疲劳和不满。在复杂的游戏中,优惠游戏是否被夸大值得怀疑,用户参与购物节的热情也不再一样。

“(因此)对于电子商务平台来说,在用户红利接近顶峰的情况下,深挖新产品、挖市场,或许能够从仍未饱和的个性化产品和垂直市场中开发新的利润增长点。

然而,在观察了主要电子商务平台制作的618布局后,互联网分析师丁道师仍然认为,消费群体的增长已经到了瓶颈期。虽然全新的产品和创新的平台服务能够激活消费者的再购买率和购买力,从而保持良好的增长,但即便如此,618今年也不太可能实现大的销售增长。

对此,李松林持不同意见。他告诉时代财经,在全球经济下滑的背景下,纯电子商务的增长率可能会下降。

然而,从double 11去年的玩法可以看出,营销节活动的辐射范围不再局限于电子商务平台,而是与外卖等新零售业务联合开发。

“电子商务节营销将覆盖更广的范围,因此总体增长率是否会很低仍有待观察。

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